重磅 | HCR慧辰赋能天猫金婴奖重新定义母婴亲子消费人群
8月26日，第五届天猫母婴亲子行业峰会盛大开启，数百家母婴行业知名品牌济济一堂共襄盛举。凭借专业的数据分析实力及前瞻性的洞察优势，HCR慧辰作为阿里平台多年合作伙伴，此次与天猫携手，在峰会上重磅发布《2022淘宝天猫母婴人群消费洞察》，重新定义了母婴行业消费人群，掀起了又一波探索母婴行业新趋势、新发展的新热潮。
一年一度的天猫金婴奖峰会由天猫平台打造，会上发布的未来母婴发展趋势及商业发展战略备受行业瞩目。本届峰会以“重塑新生”为主题，旨在洞见行业新趋势与新发展，探索品牌经营之道，解锁母婴消费新场景。与母婴行业各品牌一同，重塑新生力量，共赢美好未来，协力将母婴行业推入下一个高质量发展的新阶段。
随着成长于互联网时代的90后新生代父母成为消费主力军，母婴行业迎来了一个经济环境更多变、消费需求更多元、消费观念更前沿的新消费时代。值得关注的是，与其他快消品类不同，母婴消费品的购买行为与收入及购买能力并非完全正相关，更多的是由消费者的购买态度决定。
天猫及HCR慧辰迅速捕捉到了这一行业新变化，此次峰会上，HCR慧辰SVP余秉轶先生就此趋势发表了题为《2022淘宝天猫母婴人群消费洞察》的重要分享。慧辰基于对母婴趋势人群养娃态度的深入研究，历时数月后，最终筛选出最适合表现母婴行业人群的颠覆性及创新性的新标签。
洞察打破原有基于社会属性及消费属性研究的传统标签，全新提炼出科学、要强、陪伴、口碑四个关键词，洞察出科学式养娃、投资式养娃、灯塔式养娃、跟随式养娃四大新养娃态度，并以此为立足点，建立了新锐潮养、小城惠养、智慧准父母、进取养娃、小镇豪养、精致娇养、玩伴父母与乐观散养八大母婴策略人群标签，详实的的内容分享为现场嘉宾梳理了多元化养娃如何造就母婴新生态，以及新消费态度人群又将如何带动消费升级。这些新趋势、新标签，也将在未来帮助母婴品类、品牌，优化人群定位及货品策略，在未来帮助品牌捕捉新的商机。
过去一年中，母婴亲子行业共服务了全国超3亿的母婴家庭用户。尽管在疫情冲击与人口下行的双重压力下，天猫在2021年打造出了278个销售额过亿品牌及1157个破千万单品。种种不确定的环境因素下，千万商家对消费者从瞬间的购买动作，逐步转变为全生命周期的运营，在天猫这个充满确定性的平台中受益，为市场输送着永不枯竭的创新之力。
2023年，天猫提出了从交易到消费，服务10亿消费者的重要战略。而随着战略的持续推进，天猫不断洞察市场趋势，时刻以科学捕捉潮流，并依据不同行业规律不断垂直化运营各个行业。在这个过程中，消费者服务与体验的升级一直是天猫母婴发力的重点，通过数据手段展开的一系列消费者洞察的赋能作用不可忽视。
天猫服务体系的不断完善，是平台对于消费者运营、服务体验定制等服务内容的进一步优化，也意味着平台对于其背后服务商的数据、营销、运营等各方面能力提出了更高要求。HCR慧辰基于对行业的深入研究，积极探索各行各业消费新趋势、新场景、新赛道，为品牌提供数据洞察、私域共创、创意设计等一站式新品解决方案。近年来，一直与阿里平台展开紧密的合作并获得认可，行业发布经验丰富；与此同时，针对各行业品类研究进行前瞻性和创新性的洞察，助力品牌灵敏地洞悉全域消费者需求，创造超越消费者预期的商品，精准触达消费者。
未来，HCR慧辰将继续依托于阿里平台，帮助企业提升产品力、科技力、品牌力，为优质品牌和产品持续赋能，助力天猫在内容上更进一步，与更多品牌一道披荆斩棘，聚力前行。