环保消费观念下，品牌如何拥抱年轻消费群体？

6.18再掀消费热潮，然而，在疫情冲击和气候变化的影响下，消费者的消费行为及消费观念正悄然改变。“追求环保”已成为2022年全球十大消费者趋势之一，今年世界环境日的中国主题——“共建清洁美丽世界”，也发出了对于树立绿色消费观的果敢呼吁。

据相关数据显示，67%的消费者在 2021 年尝试通过日常活动为环境带来积极的影响。特别是以千禧一代和“Z世代”为代表的未来最大消费群体，作为环保消费的主要践行主体，他们开始调动一切资源，最大限度地减轻对气候的影响。对于商家而言，推出符合年轻消费者期望的产品及服务，走进年轻人的环保消费观，就能引起环保消费者的共鸣。

在慧辰股份往期的洞察中，这种环保观念也有所显现。如：“Z世代”对于新能源汽车的消费追求；养宠达人们对于环境清洁类宠物清洁产品的呼唤；年轻运动爱好者对于电解质饮料产品“包装革命”的期待。

那么，环保消费主张下，品牌面临哪些难题？

1.绿色营销理念的不足。这种绿色营销理念的不足，或受制于传统的经营模式；或由于品牌忽略了绿色环保产品的长远价值；

2.对环保消费人群的洞察不够深入。对于绿色营销带来的商机，品牌可能尚未发现或仍处于初步探索阶段；

3.目前，市场上的绿色商品仍不具备规模或欠缺规范。

面对种种难题，品牌可以做出的改变？

1.持续关注产品所在领域的消费人群，深入而全面地开展消费者洞察，发现商机，并赢得市场先机；

2.根据前期的消费者调研，有针对性的加大可持续的环保绿色产品的研发投入，并形成规模；

3.培养品牌的绿色营销意识，加大创新型营销模式，加强品牌或产品的绿色营销。

案例分析

 

作为一家优质的酸奶制品品牌，安慕希在为消费者提供更多营养与浓醇享受的同时，关注消费者的消费喜好，尊重消费者的消费观念。为满足年轻消费者对于环保的追求，近日，安慕希联合慧辰股份、天猫TMIC发起了一次有趣的“绿色创意消费者洞察”。

首先，针对年轻环保消费者对于“无痕生活”的主张，展开该细分市场消费者洞察，细数那些有关他们的“绿色小事”。通过洞察，我们分别总结出：“绿星人”消费人群画像，以及年轻消费者的“绿色消费观”、“绿色消费行为”和他们的“绿色购买力”。

与此同时，针对上述洞察，从三方面展开行之有效的绿色营销。

1.达成消费者绿色心愿：迎合年轻人对环保产品的期待，根据“消费者”画像，助力品牌新绿色产品的研发；

2.加强产品绿色识别度：基于洞察及产品理念，帮助品牌实现产品的绿色营销，加强绿色要素的识别度；

3.掀起产品新一轮“低碳行动”：如拒绝塑料制品包装，注重食品包装的可持续性；减少油墨印刷含量，支持包装“素颜”化。

慧辰股份CPG事业部依托于公司整体的数据分析实力，积累了丰富的经验与资源。拥有一支专业且资深的专家团队，在理论创新、爆款制造、技术应用等方面持续进行深入研究，能够为客户提供富有洞察力和创新性的场景化解决方案，助力品牌适应变幻莫测的互联网市场及新零售环境下的新需求。成立至今，已与包括天猫TMIC在内的多个品牌客户取得深入合作，行业覆盖食品、电子、美妆、服饰等多个领域。